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上半年童鞋线上数据出炉:整体逆势增长超两成
http://www.31yarn.com 2020-08-07 09:27:38 中服网

  受疫情冲击,此前一直处于较高速增长的母婴行业2020年上半年整体出现下滑。根据ECdataway数据威显示:2019年上半年母婴行业线上销售额约1560亿,而2020年上半年约为1450亿,整体下滑大约6.5%。细分到具体类目,偏刚需的产品在线上销售额呈现不同程度的增长,其中奶粉/零食/营养品增长最快,增长近四成;玩具/童车类目降幅最大,超过三成。

  聚焦到童装和童鞋类目,呈现出不同的发展趋势。其中童装2020年上半年线上销售额呈下降趋势,而童鞋品类则上涨近27%。童鞋在主流电商平台上的分布主要集中在天猫和淘宝,占比约94%。通过对童鞋线上数据的分析,我们发现了以下规律:

  亲子鞋、学步鞋、运动鞋呈现高增速

  随着85/90后成为母婴消费主力军,年轻家庭消费群体发生质的变化,他们对于传统母婴消费品类的选择更多元,个性化细分需求不断增多。年轻父母的审美要求复制到儿童鞋服的选择上,ECdataway数据威也显示:2020年上半年,亲子鞋成为增长率最高的子品类,能达到近200%的增长率,市场规模也已经超8600万,虽然目前市场份额不足1%,但是凭借年轻消费者对亲子鞋需求的提高,市场空间有待进一步扩大。

  另外根据CBNData数据此前发布的一份报告显示:天猫童鞋市场运动和亲子市场趋势增长显著,其中运动鞋占童鞋市场主体,“老爹鞋”、“熊猫鞋”等对儿童市场影响巨大。在ECdataway数据威上也显示:运动鞋是童鞋品类中市场规模最大的子类目,线上销售额已经超35亿,同时保持着高于平均增长率的速度;最后值得一提的是学步/幼童鞋,是童鞋市场中的潜力子类目。随着精细化育儿观念的普及以及消费升级的影响,越来越多的年轻父母更加关注孩子的健康与习惯,所以学步鞋在保持较高增速的情况下,还将获得更大的市场空间。

  此外,凉鞋、拖鞋受季节、环境以及疫情的影响,在今年也呈现比较高的增长率。

  童鞋市场品牌面临洗牌

  耐克、阿迪领跑并保持较高增长

  童鞋领域的龙头品牌当属耐克,在集中度很低的童鞋市场,耐克线上市场份额接近5%,在今年疫情的冲击下,增长率也高达四成左右;紧随其后的阿迪达斯市场份额不足3%,增长率高于平均水平,接近90%。两大外资品牌在今年上半年都在加码中国市场,尤其是线上渠道。打折促销活动在清理库存的同时,也提高了线上销量。

  安踏紧随其后,成规模最大本土品牌

  紧紧跟在两大外资品牌后面的安踏一直保持着稳步前进的速度。在今年奥运会取消的冲击下,以及亚玛芬业务在国外受挫的情况下,安踏整体业绩受到影响,但是经过在运动领域的多年深耕,安踏从上游供应链到下游经销商都有比较良性的运作模式,相较于其他企业,受冲击小,抗压能力强。据ECdataway数据威数据显示:2020年上半年安踏线上销售额2.6亿左右,与大力促销的阿迪达斯的销售额相比,差距非常小。

  斯凯奇逆势增长

  还有值得一提的是美国运动品牌斯凯奇,在全球零售业承压的情况下,斯凯奇发布第二季度财报显示,销售同比下降42%,但同时,线上渠道迎来大幅增长,全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2%。总体业绩好于预期,随后,斯凯奇的股价也一再上涨。据ECdataway数据威数据显示:2020年上半年,增长率超40%,占据1.7%左右的市场份额。

  功能性童鞋获得良性发展

  根据ECdataway数据威统计,2020年上半年童鞋类目TOP10品牌中,基本都处于高增长状态。其中江博士、卡特兔、基诺浦等偏功能性童鞋品牌发展良好,线上增长率都在40%以上。

  回力录得负增长

  TOP10中唯一录得负增长的品牌是国产老品牌回力,凭借国潮重新焕发活力,被誉为“国货之光”,但是近两年,关于产品质量的负面消息不断,再加上缺乏创新等问题流失了部分消费者。这种弊病也显现在了童鞋市场中,增长率为-15.9%。

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